생성형 AI의 활용이 빠르게 확산되면서 기업 홈페이지의 역할이 새로운 전환점을 맞이하고 있다. 기존에는 검색엔진(SEO)을 중심으로 홈페이지를 최적화하는 것이 핵심 전략이었다면, 이제는 ChatGPT를 비롯한 다양한 AI 서비스가 기업 정보를 직접 분석하고 요약하는 시대가 도래하면서 'AI가 이해하기 쉬운 홈페이지' 구축이 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있다.

디지털 마케팅 전문기업 어센드미디어는 최근 AI 기반 검색 환경의 변화에 맞춰 기업 홈페이지 운영 전략 역시 달라져야 한다고 강조했다. 소비자들은 더 이상 검색 결과를 하나씩 비교하는 데 그치지 않고 AI에게 제품이나 서비스, 기업을 추천받는 비중이 높아지고 있다. 이 과정에서 AI가 기업 홈페이지의 정보를 얼마나 정확하게 이해하고 활용할 수 있는지가 브랜드 노출과 신뢰도에 직접적인 영향을 미친다는 설명이다.

실제로 AI는 홈페이지의 디자인보다 콘텐츠의 구조와 정보의 명확성을 우선적으로 분석한다. 기업 소개, 서비스 설명, 고객 사례, 문의 방법 등이 체계적으로 구성되어 있을수록 AI가 정보를 정확하게 해석할 가능성이 높아진다. 반대로 이미지 중심의 콘텐츠나 불명확한 문장, 최신 정보가 반영되지 않은 홈페이지는 AI가 핵심 정보를 충분히 이해하지 못할 수 있다.

이에 따라 기업들은 기존 SEO를 넘어 AI 최적화(AIO, AI Optimization) 관점에서 홈페이지를 점검할 필요가 있다. 서비스별 상세 설명을 제공하고, 자주 묻는 질문(FAQ)을 체계적으로 구성하며, 신뢰할 수 있는 데이터와 실제 사례를 지속적으로 업데이트하는 것이 중요하다. 또한 기업의 전문성과 차별성을 보여주는 콘텐츠를 꾸준히 축적하는 것이 AI 추천 가능성을 높이는 핵심 요소로 평가된다.

어센드미디어는 홈페이지를 단순한 온라인 브로슈어나 회사 소개 공간이 아닌, AI와 고객이 함께 참고하는 핵심 디지털 자산으로 바라봐야 한다고 조언한다. 특히 기업 블로그, 보도자료, 성공 사례, 전문 칼럼 등 신뢰도 높은 콘텐츠를 지속적으로 발행하면 검색엔진은 물론 AI 서비스에서도 기업의 전문성을 효과적으로 전달할 수 있다는 분석이다.

어센드미디어 관계자는 "앞으로는 사람이 보기 좋은 홈페이지를 넘어 AI가 이해하기 쉬운 홈페이지를 만드는 기업이 디지털 경쟁력을 확보하게 될 것"이라며 "검색 환경의 변화에 맞춰 콘텐츠 전략과 홈페이지 구조를 함께 개선하는 것이 기업 성장의 중요한 기반이 될 것"이라고 말했다.

한편 어센드미디어는 기업 홈페이지 제작과 리뉴얼은 물론 SEO, AI 최적화(AIO), 콘텐츠 마케팅, 브랜딩 전략까지 통합 디지털 마케팅 서비스를 제공하며 변화하는 온라인 환경에 맞춘 기업 경쟁력 강화에 힘쓰고 있다.