글로벌 소비시장이 국경을 넘어 연결되면서 해외 마케팅은 더 이상 대기업이나 수출기업만의 과제가 아니다. K-푸드, K-뷰티, K-메디컬, 관광, 쇼핑, 지역 맛집, 생활서비스 등 국내 중소기업과 소상공인에게도 외국인 소비자와 직접 만날 수 있는 기회가 커지고 있다.
하지만 현장에서는 여전히 해외 마케팅을 막막하게 느끼는 기업이 많다. 어떤 국가를 먼저 공략해야 하는지, 어떤 소비자층을 대상으로 콘텐츠를 만들어야 하는지, 외국인 체험단이나 SNS 리뷰는 어떤 방식으로 확보해야 하는지에 대한 실질적인 정보와 실행 경험이 부족하기 때문이다.
이 같은 상황에서 해외 마케팅 전문기업 KGNC(케이글로벌네트워크센터)가 국내 기업과 소상공인을 대상으로 ‘해외 마케팅 2개월 무료지원 캠페인’을 추진한다.
KGNC는 자체 개발·운영 중인 글로벌 한류 커뮤니티 및 마케팅 채널 Koconet을 기반으로 국내 K-브랜드와 해외 소비자, 방한 외국인 관광객을 연결하는 해외 마케팅 전문기업이다. 회사는 전 세계 약 120개국, 3억 2천만 규모의 한류 네트워크와 K-포털 플랫폼 Koconet을 활용해 국내 브랜드가 글로벌 소비자에게 노출될 수 있는 마케팅 서비스를 제공하고 있다.
이번 캠페인에서 KGNC가 주목하는 지점은 한류 팬덤이다. 해외 소비자를 막연한 대중으로 접근하기보다 K-POP, K-드라마, K-푸드, K-뷰티, 한국 여행 등에 이미 관심을 갖고 있는 한류 팬과 K-컬처 관심층을 핵심 접점으로 삼는 방식이다. 이미 한국 문화에 호감을 가진 소비자층을 대상으로 브랜드 경험을 설계하면 해외 마케팅의 초기 반응을 보다 효과적으로 만들 수 있다는 판단이다.
한류가 한국 제품과 서비스 소비에 영향을 미친다는 점은 관련 조사에서도 확인된다. 문화체육관광부가 발표한 2023 해외한류실태조사에 따르면 응답자의 57.1%가 K-콘텐츠가 한국산 제품과 서비스의 구매·이용에 영향을 준다고 답했다. 또한 2026 해외한류실태조사에서는 한류 경험자의 이용 경험률이 음식 78.0%, 영화 77.9%, 드라마 72.9%, 음악 71.9%, 뷰티 61.8% 순으로 나타났다. 자국 내 대중적 인기도 역시 음식 55.1%, 음악 54.0%, 뷰티 52.6%, 드라마 51.3% 순으로 조사됐다.
KGNC는 이러한 흐름에 자체 상담 및 캠페인 데이터를 더해 한류 팬덤 중심 해외 마케팅의 가능성을 분석하고 있다. KGNC 내부 자료에 따르면 K-브랜드 소비자의 약 70%가 전 세계 한류 팬과 연결돼 있다는 분석을 핵심 마케팅 전제로 삼고 있다. Koconet은 120개국 3억 2천만 한류 커뮤니티 채널과 한국어 학습자 기반 커뮤니티를 연결하는 해외 마케팅 플랫폼으로 기획됐다.
이번 무료지원 캠페인은 해외 홍보 경험이 부족한 국내 기업과 소상공인이 보다 쉽게 해외 마케팅을 시작할 수 있도록 마련됐다. 신청 대상은 대한민국 기업과 소상공인 누구나 가능하며, 총 50개 브랜드를 선정한다. KGNC는 5개 카테고리별로 10개사를 선발해 최대 2개월 동안 Koconet Web+App에 무료 등록하고, 신청 기업이 희망하는 국가와 언어권을 고려해 다국어 홍보 콘텐츠로 소개할 예정이다.
지원 분야는 크게 두 축으로 구성된다. 첫 번째는 한국을 방문한 외국인 관광객을 대상으로 하는 방문 체험형 마케팅이다. K-푸드, K-뷰티, K-메디컬, 관광, 쇼핑, 로컬 맛집, 헤어·네일·뷰티숍 등 외국인이 한국에서 직접 방문해 먹고, 사고, 체험할 수 있는 업종이 대상이다.
두 번째는 해외 소비자를 대상으로 한 K-브랜드 체험단 모집 지원이다. 화장품, 식품, 생활용품, 온라인 서비스 등 해외 소비자에게 제품과 서비스를 알리고 싶은 브랜드가 Koconet을 통해 외국인 제품 체험단, SNS 리뷰, 커뮤니티 홍보 기회를 확보할 수 있도록 지원한다.
선정된 브랜드는 Koconet 등록을 시작으로 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 틱톡, X 등 주요 SNS 채널에도 순차적으로 소개될 예정이다. 홍보 콘텐츠는 10개 언어 번역을 기반으로 운영되며, 카테고리에 등록된 브랜드를 랜덤 형식으로 지속 노출하는 방식으로 진행된다.
KGNC의 강점은 단순한 광고 집행이 아니라 한류 팬덤, 외국인 체험단, 글로벌 한인 미디어 네트워크를 결합한 실행형 해외 마케팅 구조에 있다. KGNC는 Koconet을 통해 외국인 체험단 모집, 외국인 인플루언서 섭외, 한류 커뮤니티 기반 홍보 등을 지원하며 국내 기업의 해외 진출과 외국인 대상 마케팅을 돕고 있다.
KGNC는 사단법인 재외미디어연합(OKMA, 회장 이웅길) 네트워크와도 연계하고 있다. 재외미디어연합 공식 소개에 따르면 OKMA는 전 세계 45개국 약 291개 한인 미디어와 연합해 글로벌 한인 네트워크를 구축하고 있으며, 언어와 국가의 장벽을 넘어 세계와 소통·협력할 수 있는 글로벌 한인 네트워크를 지향하고 있다.
이번 캠페인을 주도하는 김동선 KGNC 센터장은 KGNC 해외 마케팅 전략의 핵심 인물이다. 그는 전 KBS·제일기획 출신으로 방송, 광고, 해외 홍보, 글로벌 네트워크 운영을 폭넓게 경험했으며, 15년 이상 해외 마케팅 현장에서 K-브랜드의 글로벌 진출 전략을 수행해온 실무형 전문가다. 현재는 Koconet을 중심으로 한류 팬덤, 외국인 체험단, 글로벌 한인 미디어 네트워크를 결합한 KGNC형 해외 마케팅 모델을 이끌고 있다.
김동선 KGNC 센터장은 “글로벌 경제 시대에 해외 마케팅은 이제 선택이 아니라 국내 기업과 소상공인의 생존과 성장을 위한 중요한 전략이 됐다”며 “그러나 많은 기업들이 외국인 소비자에게 브랜드를 어떻게 알리고, 어떤 채널을 통해 체험과 후기로 연결해야 하는지에서 어려움을 겪고 있다”고 말했다.
김 센터장은 이어 “코로나19 이후 해외 마케팅의 흐름은 크게 달라졌다. 예전에는 광고 노출 자체가 중심이었다면, 지금은 K-POP, K-드라마, K-푸드, K-뷰티 등 한류 관심층 안에서 실제 체험과 리뷰, SNS 확산이 함께 이루어져야 효과를 기대할 수 있다”며 “KGNC는 국내 기업과 소상공인이 글로벌 소비자와 직접 연결될 수 있도록 Koconet을 중심으로 실질적인 해외 홍보 지원을 확대하고 있다”고 밝혔다.
실제로 KGNC에 접수되는 해외 마케팅 상담 분야도 넓어지고 있다. 과거에는 화장품, 식품, 의료서비스 분야가 중심이었다면 최근에는 삼겹살집, 순대국밥집, 지역 맛집, 네일숍, 헤어숍, 관광·체험 서비스 등으로 확대되는 추세다. 이는 외국인 관광객과 해외 한류 팬들이 한국 제품을 단순히 구매하는 수준을 넘어, 한국 현지에서 직접 먹고 경험한 뒤 SNS에 공유하는 방식으로 소비 패턴을 바꾸고 있기 때문으로 해석된다.
KGNC 관계자는 “이번 무료지원 캠페인은 국내 기업과 소상공인이 해외 마케팅을 처음 시작할 수 있도록 돕는 실질적인 지원 프로그램”이라며 “Koconet 홈페이지 개편 이후 각 카테고리에 실제 참여 브랜드를 등록해 외국인 소비자와 해외 한류 팬들이 직접 확인하고 신청할 수 있는 구조를 강화할 계획”이라고 설명했다.
무료 해외 홍보 지원을 희망하는 기업 또는 소상공인은 KGNC 홈페이지를 통해 신청할 수 있으며, 전화, 이메일, 메신저 등을 통한 상담도 가능하다. 캠페인은 총 50개 브랜드 선정 완료 시 종료된다.
문의
KGNC(케이글로벌네트워크센터)
홈페이지: www.koconet.net
대표전화: 02-2183-0081
이메일: official@koconet.net
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