K뷰티 브랜드의 해외 진출 경쟁이 치열해지면서 단순 입점이나 온라인 판매만으로는 소비자 기억에 남기 어려운 시대가 됐다. 이제는 제품을 어디에서 판매하느냐보다, 소비자가 어떤 상황에서 브랜드를 처음 만나고 어떤 경험으로 기억하느냐가 더욱 중요해지고 있다. 이런 흐름 속에서 라이프위드코퍼레이션 피캄이 필리핀 현지 탐앤탐스 커피(Tom N Toms Coffee)와 콜라보 프로모션을 진행하며 글로벌 소비자 접점 확대에 나섰다.
이번 프로모션은 필리핀 내 탐앤탐스 커피 일부 참여 매장에서 운영된다. 고객이 피캄(P.CALM)의 버블 딥 클렌징 마스크(Bubble Deep Cleansing Mask)를 구매하면 톨 사이즈 그린티 탐치노(Tall Green Tea Tomnccino)를 무료로 제공받는 방식이다. 스킨케어 제품과 카페 음료를 함께 연결한 구조로, 현지 소비자가 일상적인 카페 방문 과정에서 K뷰티 제품을 자연스럽게 접하도록 설계된 것이 특징이다.
특히 이번 피캄 탐앤탐스 커피 협업은 단순 증정 이벤트와는 성격이 다르다. 현지 게시물에는 “Drink it. Wear it. Love it.”, “Treat your skin. Treat yourself. The free drink is just a bonus.”라는 문구가 활용됐다. 이는 음료를 마시는 즐거움과 마스크 제품을 사용하는 경험을 하나의 감각적 메시지로 결합한 표현이다. 소비자 입장에서는 제품 구매와 음료 혜택을 동시에 경험하면서 브랜드에 대한 친근감을 높일 수 있다.
프로모션 대상은 피캄 버블 딥 클렌징 마스크 3종이다. 홀리바질 버블 딥 마스크(Holy Basil Bubble Deep Mask)는 블랙헤드와 모공 케어에 관심 있는 소비자를 겨냥한 제품으로 소개된다. 붉은쌀 버블 딥 마스크(Red Rice Bubble Deep Mask)는 피부결 정돈과 브라이트닝 케어에 초점을 맞췄으며, 터메릭 버블 딥 마스크(Turmeric Bubble Deep Mask)는 잡티, 피부 생기, 유분 케어를 고민하는 소비자를 위한 제품으로 안내되고 있다.
탐앤탐스 커피 측은 SNS를 통해 피캄 제품을 민감한 피부도 부담 없이 사용할 수 있는 K뷰티 워시오프 마스크(Wash-off Mask)로 소개했다. 또 모공 딥 클렌징, 블랙헤드 케어, 피부결 정돈 등 현지 소비자가 실제로 관심을 가질 만한 피부 고민 키워드를 함께 제시했다. 이는 제품명만 알리는 방식이 아니라, 소비자의 검색 가능성과 구매 동선을 함께 고려한 현장형 브랜드 마케팅으로 볼 수 있다.
라이프위드코퍼레이션 피캄은 최근 글로벌 시장에서 의미 있는 행보를 이어가고 있다. 미국 뷰티 리테일 채널 얼타 뷰티(Ulta Beauty) 입점이 확정된 데 이어, 필리핀 시장에서도 쇼피(Shopee) 내 주요 제품 판매 상위권에 오르며 현지 반응을 확인했다. 이번 피캄 필리핀 프로모션은 이러한 온라인 판매 성과와 오프라인 체험 접점을 연결하는 전략적 확장으로 해석된다.
특히 피캄 얼타 뷰티 입점은 브랜드의 글로벌 경쟁력을 보여주는 중요한 지표로 평가된다. 얼타 뷰티는 미국 뷰티 시장에서 영향력이 큰 리테일 채널로, 해당 채널 입점 확정은 피캄이 북미 소비자와 만날 수 있는 기반을 넓혔다는 의미가 있다. 여기에 필리핀 쇼피 판매 성과와 탐앤탐스 커피 협업이 더해지면서 피캄은 북미와 동남아 시장에서 각각 다른 방식의 소비자 접점을 만들고 있다.
피캄의 대표 제품인 홀리바질 버블 딥 마스크는 국내 시장에서도 주목을 받은 바 있다. 패션 매거진 코스모폴리탄(Cosmopolitan)이 소개한 요즘 유행하는 팩 리스트에 포함됐고, 출시 3주 만에 올리브영(Olive Young) 마스크팩 카테고리에서 인기도 1위, 판매 2위를 기록한 제품으로 알려졌다. 또한 서울경제진흥원(SBA)이 주관하는 2026 서울어워드(Seoul Awards) 우수상품에 선정되며 제품 경쟁력을 인정받았다.
이번 협업이 주목되는 이유는 K뷰티 제품을 현지 소비자의 생활 반경 안으로 끌어들였다는 점이다. 카페는 젊은 소비자들이 자주 방문하는 공간이자 SNS 콘텐츠가 자연스럽게 만들어지는 장소다. 따라서 피캄 버블 딥 클렌징 마스크를 구매하고 그린티 탐치노를 함께 받는 경험은 단순 구매를 넘어 브랜드를 기억하게 만드는 장치가 될 수 있다.
K뷰티 해외 진출에서 중요한 것은 제품력과 함께 현지화된 브랜드 경험이다. 아무리 좋은 제품이라도 소비자가 브랜드명을 반복적으로 접하지 못하면 검색과 구매 전환으로 이어지기 어렵다. 반대로 온라인몰, 현지 매장, SNS, 리뷰, 오프라인 프로모션이 함께 움직이면 브랜드 검색량과 인지도 상승에 긍정적인 영향을 줄 수 있다. 이번 피캄 탐앤탐스 커피 콜라보는 이러한 다층 접점 전략의 사례로 볼 수 있다.
업계에서는 이번 프로모션을 K뷰티 브랜드의 경험형 현지화 마케팅으로 바라보고 있다. 제품의 기능을 직접적으로 강조하는 데 그치지 않고, 음료 혜택과 카페 방문 경험을 결합해 소비자 참여 장벽을 낮췄기 때문이다. 특히 필리핀 K뷰티 시장은 쇼피와 같은 온라인 플랫폼, SNS 확산, 오프라인 체험이 함께 작동하는 구조가 강해 현장형 프로모션의 효과가 중요하다.
라이프위드코퍼레이션 피캄은 이번 필리핀 프로모션을 계기로 제품의 기능적 장점뿐 아니라 사용하는 과정의 재미와 체감 경험까지 전달하겠다는 방향을 보이고 있다. 버블이 올라오는 사용감, 피부 고민별 제품 선택, 카페 음료 혜택이 결합되면서 소비자는 피캄을 단순한 마스크팩 브랜드가 아니라 경험형 K뷰티 브랜드로 인식할 가능성이 높다.
한편 이번 프로모션은 필리핀 내 탐앤탐스 커피 일부 참여 매장에서 진행된다. 공개된 참여 매장은 Angeles, Bacolod, Dagupan, Tagaytay-Crossing Mendez, Tagaytay-Taal 등이다. 피캄 버블 딥 클렌징 마스크, 피캄 얼타 뷰티 입점, 피캄 필리핀 프로모션이라는 주요 흐름이 연결되면서 피캄의 글로벌 시장 확장 전략도 한층 선명해지고 있다.
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