정식품이 국내 대표 기부 마라톤 행사에 핵심 파트너로 참여하며 기업의 사회적 책임을 실천하는 사례를 다시 한 번 보여줬다.
정식품은 지난 4월 11일 서울 상암 월드컵공원 평화광장에서 개최된 ‘제15회 행복한가게 마라톤대회’에 공식 파트너사로 참여했다고 밝혔다. 이번 행사는 참가비 일부를 소외계층 아동과 취약계층 지원에 사용하는 기부형 마라톤으로, 민간 주도의 나눔 문화 확산을 상징하는 행사로 자리 잡아 왔다.
특히 15회를 맞은 이번 대회는 단순한 후원 구조를 넘어 기업이 직접 참여해 사회적 가치를 만들어내는 ‘실행형 CSR’ 모델로 평가받고 있다. 정식품은 대회 초창기부터 협력 관계를 이어온 주요 파트너로, 행사 운영의 안정성과 사회적 메시지 확산에 기여해왔다.
현장에서는 참가자 전원에게 ‘그린비아 프로틴밀 ACTIVE’를 제공하며 마라톤 완주를 돕는 지원에 나섰다. 해당 제품은 운동 후 필요한 단백질과 에너지를 보충할 수 있도록 설계된 음료로, 장시간 달리기에 참여하는 러너들의 컨디션 관리에 도움을 줄 수 있는 것이 특징이다.
또한 정식품은 시음 부스를 운영해 참가자들과 직접 소통하고, 기부 마라톤의 취지와 의미를 자연스럽게 전달하는 캠페인을 함께 진행했다. 이를 통해 단순 참여를 넘어 ‘건강한 활동이 곧 나눔으로 이어진다’는 메시지를 현장에서 체감할 수 있도록 했다.
업계에서는 이번 사례를 기업의 제품 경쟁력과 사회공헌 활동을 결합한 대표적인 사례로 보고 있다. 제품 제공을 넘어 참여 경험 자체를 설계함으로써 브랜드 신뢰도와 사회적 가치 창출을 동시에 이끌어냈다는 분석이다.
정식품 관계자는 “15회를 맞은 의미 있는 행사에 함께하게 되어 뜻깊게 생각한다”며 “앞으로도 다양한 사회공헌 활동과 파트너십을 통해 지속 가능한 나눔 구조를 만들어 나갈 계획”이라고 밝혔다.
이번 행사를 계기로 기업이 주도적으로 참여하는 기부 문화가 더욱 확대될 것으로 보인다. 단순 후원을 넘어 현장 참여와 경험 중심의 CSR 활동이 새로운 기준으로 자리 잡고 있다는 점에서 의미가 크다.
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