서울 도심에서 전국 각지의 관광 자원과 특산품을 한 자리에서 만날 수 있는 지역관광 안테나숍이 새 단장을 마쳤다. 기존 운영 성과를 바탕으로 참여 지자체를 확대하고 체험형 콘텐츠를 강화하며 도심형 관광 교류 거점으로의 역할을 본격화했다.

안테나숍은 전국 지방자치단체의 관광 콘텐츠와 지역 브랜드를 서울 시민과 방문객에게 소개하는 복합 공간이다. 홍보 전시와 체험 프로그램, 특산품 판매 기능을 결합해 지역 관광의 관문 역할을 수행한다.

서울시와 서울관광재단은 서울도시건축전시관 내에 해당 공간을 조성해 지난해 9월부터 운영해왔다. 개관 이후 4개월 만에 누적 방문객 13만 명을 넘어서는 성과를 거두며 지역관광 상생 모델로 자리매김했다.

2026년 운영에는 참여 지자체가 확대된다. 기존 강원, 경북, 안동, 전남, 제주, 충남에 더해 경기와 전북이 새롭게 합류한다. 이에 따라 총 8개 지역이 참여하는 구조로 재편됐다.

경기는 수도권의 접근성과 다양한 체험 관광 자원을 앞세워 참여하며, 전북은 미식과 한옥 문화 등 지역 고유의 정체성을 강조한 콘텐츠를 선보일 예정이다. 이를 통해 도심 방문객이 자연스럽게 지역 여행 정보를 접하고 실제 방문으로 이어지도록 유도한다는 구상이다.

공간 구성도 한층 강화됐다. 서울도시건축전시관 지하 1층 전시관에는 오감 체험 요소를 도입해 단순 관람을 넘어 체험 중심 콘텐츠를 제공한다. 영상, 전시 연출, 현장형 콘텐츠를 결합해 지역의 풍경과 문화를 몰입감 있게 전달한다.

지상 1층 굿즈숍은 상품 라인업을 재구성했다. 지역 특산품과 관광 기념 상품을 엄선해 판매하며, 참여 지자체의 브랜드 가치를 높이는 방향으로 운영된다. 단순 판매를 넘어 지역 관광에 대한 관심을 확장하는 접점으로 활용된다.

상·하반기에는 참여 지자체 공동 팝업 행사를 운영해 전국 대표 축제와 관광 콘텐츠를 집중 소개할 계획이다. 특정 시기에 맞춘 테마형 운영으로 계절별 여행 수요를 자극하고 지역 홍보 효과를 극대화한다는 전략이다.

서울시는 안테나숍이 서울에서 시작해 지역으로 이어지는 관광 흐름을 형성하는 출발점이 될 것으로 기대하고 있다. 도심 접근성이 높은 공간에서 지역 정보를 제공함으로써 실제 지역 방문으로 이어지는 선순환 구조를 만들겠다는 구상이다.

관광업계에서는 안테나숍이 단순 홍보관을 넘어 서울과 지역을 연결하는 실질적 교류 플랫폼으로 기능하고 있다는 평가가 나온다. 지역 경제 활성화와 관광 분산 효과를 동시에 노리는 정책적 시도로 해석된다.

지역관광 안테나숍은 서울 도심에서 전국 8개 지자체의 관광 자원을 소개하는 복합 공간이다. 체험형 전시 강화와 굿즈숍 재정비를 통해 방문 만족도를 높이고, 서울과 지역을 잇는 관광 교류 거점으로서 기능을 확대하고 있다. 지속적 참여 지역 확대와 팝업 운영은 지역 관광 활성화에 긍정적 영향을 미칠 것으로 기대된다.

관광 수요가 다변화되는 흐름 속에서 도심형 지역관광 플랫폼은 새로운 대안으로 주목받고 있다. 안테나숍은 서울을 출발점으로 전국 여행을 확장하는 연결 고리로 자리매김하고 있다. 향후 운영 성과에 따라 지역관광 상생 모델의 대표 사례로 발전할 가능성도 높다.